Studijuoti aukštojoje mokykloje kviečia reklamos, sukurtos komiksų stiliumi? Drąsiais rinkodaros sprendimais išsiskiriantis Kauno technologijos universitetas (KTU) vėl patraukė dėmesį, pasirinkęs universitetams neįprastą formą. KTU rinkodaros specialistai sako sulaukę įvairių reakcijų: nuo svarstymų, kad tai nesolidu, iki pagyrų už netradicinių idėjų paiešką.
„Džiaugiuosi matydamas, kad Lietuvos universitetai kuo toliau, tuo labiau remiasi ne tik įprasta korporatyvine komunikacijos linija, tačiau ir nebijo eksperimentuoti bei ieško netradicinių ir kūrybiškesnių idėjų rinkodaros kampanijų vykdymui“, – teigia Lietuvos marketingo asociacijos (LIMA) valdybos narys Andrius Kontrimavičius, KTU rinkodaros kampanijos idėją įvardijęs kaip puikų pokyčių pavyzdį.
Įkvėpė šiuolaikinė kultūra
„Idėjų kampanijai dairėmės daug platesniuose kontekstuose nei įprastoje švietimo rinkodaros rinkoje, kurioje vyrauja šabloniniai ir saugūs sprendimai“, – sako KTU rinkodaros projektų vadovė Rūta Repovienė.
KTU rinkodaros specialistai ir dizaineriai pasakoja, kad kampaniją įkvėpė komiksų kultūra, ypač kompanijos „Marvel“ produkcija, pop art stilius bei mados ir kultūros pasaulyje sugrįžtanti devintojo dešimtmečio banga.
„Kalbant apie estetinę pusę, pasirinktas stilius puikiai dera su KTU vizualiniu identitetu – suformuotas maksimalus kontrastas tarp griežto juodo logotipo, atstovaujančio korporatyvinę rimtąją universiteto pusę, ir užkrečiančios emocijos, atspindinčios laisvę, optimizmą, ekspresiją“, – įvertino skaitmeninės kūrybos agentūros „digitouch!“ kūrybos vadovė Lina Šiškutė.
Pasak jos, tokio pobūdžio reklamos produktus galima pavadinti „modernia klasika“, kadangi universiteto pasirinktas pop art stilius pradėjo formuotis praėjusio amžiaus viduryje.
„Kaip ir sako pats pavadinimas, jis kilęs iš populiariosios kultūros, įkvėptas vartotojiškos kasdienybės“, – sako reklamos profesionalė.
L.Šiškutė pastebi, kad Lietuvoje tokio tipo reklaminių sprendimų pasitaiko, bet ne itin dažnai. Jos nuomone, panašus stilius buvo sėkmingai panaudotas knygyno „Pegasas“ rudens kampanijoje, skirtoje moksleiviams.
„Tai puikus ėjimas, kai reikia atkreipti dėmesį, išreikšti ekspresiją, sukelti „wow efektą“. Toks stilius yra įtaigus, deklaratyvus, skatinantis“, – taip reklamos sprendimus, pagrįstus komiksų ar pop art estetika, apibendrina „Digitouch!“ kūrybos vadovė.
Aplinkiniai pastebi išskirtinumą
„Manau, kad tai puikus stiliaus bei struktūros pasirinkimas“, – taip KTU reklamą komentuoja gimnazistas Pijus Ščiuckas. Vaikino manymu, kaip komikso puslapis atrodanti reklama dėmesį patraukia spalvomis bei piešiniais. Jis sako, kad tokias vizualizacijas lengva pastebėti ir prisiminti, nes šios atrodo originalios ir besiskiriančios iš kitų aukštųjų mokyklų.
Moksleivis sako pastebintis, kad pastaruoju metu universitetai deda daugiau pastangų į savo reklamas. „Ši komiksų idėja nėra neįtikėtina, tačiau tuo pačiu ir neeilinė“, – teigia P. Ščiuckas, pats besidomintis multimedijų įrankiais ir galimybėmis.
„Paskutiniais metais aukštųjų mokyklų vizualinėje komunikacijoje pradeda matytis aukštųjų mokyklų reformų pasekmės, kai jos tiesiog privalo komunikuoti savo išskirtinumą“, – antrina L. Šiškutė.
Pasak reklamos profesionalės, jaunimo auditorijoje ši reklama turėtų nelikti nepastebėta dėl savo nuotaikos ir būtent emocinio užtaiso, kuris ir išskiria ją iš kitų universitetų.
„Ji yra skatinanti, akcentuojanti gerą nuotaiką, pagirianti, kviečianti tapti bendruomenės dalimi. Tuo pat metu tai turėtų reikšti, kad universiteto vertė ir taip aiški bei žinoma“, – spėja L. Šiškutė.
Sulaukta daug reakcijų
KTU rinkodaros specialistai pasakoja, kad neįprastas aukštojo mokslo sektoriui reklamas netruko pastebėti visuomenė: vieni gyrė, kiti peikė, treti stebėjosi. Kampanijos kūrėjai sako jau įpratę, kad universiteto reklama nelieka nepastebėta.
Šiemet KTU į jaunąją auditoriją kreipiasi šūkiu „Tavo istorija didžiuosiuose ekranuose“, kuriame – veiksmas, dinamika ir pripažinimas.
„Universitetas daugeliu aspektų primena kino industriją – čia netrūksta dinamikos, idėjų, ateities projektavimo, pripažinimo, kūrybos, puikiai išvystytos infrastruktūros, profesionalų komandos, plačių galimybių bei įvairovės“, – panašumą į kino pasaulį įžvelgia R. Repovienė.
Pasak rinkodaros projektų vadovės, svarbiausia yra tai, jog KTU gausu įdomių bei įkvepiančių istorijų bei herojų, kuriuos ir norima viešinti.
„Tikime, jog pats studentas – savarankiška ir veržli asmenybė – yra savo „ateities filmo“ kūrėjas, jam KTU suteikia visokeriopas galimybes bei padeda pasiekti geriausio įvertinimo ateityje“, – pabrėžia R. Repovienė.
Pasak jos, KTU visada siekia atskleisti savo išskirtinumą, toliaregišką matymą bei inovatyvumą, sužadinti teigiamas emocijas bei diktuoti tendencijas.
